سامسونگ اگرچه تاکنون خودروهای الکتریکی یا خودران نساخته، یکی از تأمین‌کنندگان اصلی قطعات صنعت خودروسازی به حساب می‌آید و قطعات موردنیاز خودروسازان بزرگی چون تسلا و ریویان را از باتری گرفته تا دوربین و سیستم‌های روشنایی، تأمین میکند.
کره‌ای‌ها امسال در رویداد CES ۲۰۲۲ از کنج راحتی خود بیرون آمده و تصمیم گرفتند جایگاه خود را در این صنعت با عرضه‌ی خودروی خودران ساخت خودشان محکم‌تر کنند؛ خودرویی که البته بسیار بلندپروازانه و در حال حاضر در حد یک طرح مفهومی است.
دمویی که سامسونگ در CES ۲۰۲۲ نمایش داد طرحی از خودروی خودرانی مبتنی‌بر واقعیت‌افزوده (AR) و ترکیبی از جدیدترین نوآوری‌های تکنولوژی سامسونگ و تجربه‌های تخصصی شرکت هارمن (HARMAN) در بخش خودروسازی است.
در این دمو می‌بینیم که نسخه‌ی نمایشی خودروی مجهز به واقعیت افزوده سامسونگ کاربردی شبیه نمایشگر هدآپ دیسپلی (HUD) در خودروهای خودران دارد که پیکان سه‌بعدی مسیریابی و سایر اطلاعات مربوط به خودرو از جمله میزان مصرف باتری و سرعت را در شیشه‌ی جلو و در میدان دید راننده به نمایش در‌می‌آورد.
با وجود شباهت‌هایی که تکنولوژی سامسونگ با HUD دارد، به‌خاطر ماهیت واقعیت افزوده، قابلیت‌های آن تقریباً بی‌انتها است. البته این تکنولوژی فعلاً در حد دمو است، اما نمای مختصری از آینده‌ی صنعت خودروهای خودران را به تصویر می‌کشد.